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Ideal para: Negocios pequeños que quieren comenzar a invertir profesionalmente en paid media con un presupuesto controlado y una operación sencilla.
Es para ti si: Tienes una oferta clara, una landing o destino funcional y quieres empezar a generar tráfico, mensajes, leads o ventas sin construir todavía una operación compleja de performance.
Resultado: Campañas configuradas, segmentadas, monitoreadas y optimizadas durante el mes, con creatividades de performance, tracking básico y un reporte de resultados.
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1 estrategia mensual básica con objetivo principal, audiencias, canales y distribución inicial de pauta.
Gestión de Meta Ads + hasta 1 campaña de Google Ads dentro del alcance Essential.
4 adaptaciones creativas para anuncios + 4 copies de performance al mes.
Configuración, segmentación y 2 ventanas de optimización al mes.
Tracking básico con GA4 / tags cuando aplique + reporte mensual de desempeño.
La pauta no está incluida en el fee. El cliente paga directamente a Meta y Google un presupuesto recomendado de $10,000–$20,000 MXN al mes.
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El cliente entrega logotipo, identidad vigente, fotografías/videos de producto o servicio, promociones, precios, claims aprobados y cualquier disclaimer legal necesario.
Para video recomendamos archivos verticales 9:16 o material original mínimo 1080p, con buena iluminación y audio usable cuando el anuncio lo requiera.
Para fotografía recomendamos archivos originales en alta resolución; H&M puede recortar, ajustar composición y preparar formatos publicitarios básicos.
H&M puede utilizar IA generativa como herramienta auxiliar para variaciones, fondos, mockups, limpieza simple, ideación de copy o versiones de performance cuando sea adecuado.
Si una pieza requiere producción original, fotografía profesional, grabación, talento, UGC contratado, render 3D o animación avanzada, se cotiza por separado antes de producirla.
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No aplica como shooting incluido. Essential es un servicio de estrategia, adaptación creativa y gestión de medios. No incluye cámara, iluminación, audio, crew ni locación. Las piezas se construyen a partir de materiales del cliente y recursos digitales compatibles con el alcance.
REUNIONES Y SOPORTE
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1 reunión de onboarding de hasta 30 minutos al comenzar el servicio.
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No incluida.
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Canal definido para aprobaciones, accesos y dudas operativas.
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Hasta 2 rondas de ajustes por adaptación antes de aprobación; cambios fuera de brief o alcance se cotizan.
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Compartes negocio, objetivo, accesos y assets.
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Facilitas GA4/tags cuando aplique.
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Apruebas objetivo, presupuesto y canales.
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Validas assets, oferta y claims.
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Envías feedback consolidado.
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Mantienes el método de pago activo.
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Confirmas oferta/URL final.
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Atiendes escalaciones si aplica.
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Revisas resultados.
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Entregar marca, oferta, precios, claims, URLs y assets a tiempo.
Mantener actualizados oferta, disponibilidad y términos.
Dar acceso a Meta, Google Ads y GA4/Tag Manager cuando aplique.
Aprobar estrategia, copies y creatividades en la ventana acordada.
Designar un responsable de feedback y validación comercial/legal.
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Pauta de Meta/Google; el cliente la paga directamente a las plataformas.
Shooting, crew, fotógrafo/videógrafo, talento, influencers, UGC contratado, styling o locaciones.
Equipo especial, props, viajes/viáticos, stock premium o licencias especiales.
Producción audiovisual profesional, key visual desde cero, motion avanzado o renders 3D.
Landing/web/e-commerce, CRO técnico o programación.
Ventas, seguimiento de leads, call center, CRM operativo, cobranza o servicio al cliente.
Branding/rebranding, community management orgánico o generación de contenido orgánico.
PREGUNTAS FRECUENTES
Lo importante antes de contratar, respondido de forma directa.
¿La inversión publicitaria está incluida en los $11,500?
No. $11,500 MXN + IVA corresponde al fee mensual de estrategia, implementación, administración, optimización, creatividad incluida y medición. La pauta se paga directamente a Meta y Google.
¿Qué significa “4 adaptaciones creativas”?
Son 4 piezas publicitarias derivadas de materiales y lineamientos existentes. Incluyen composición, resize, texto, CTA y ajustes simples; no equivalen a 4 conceptos de campaña producidos desde cero.
¿H&M toma fotos o graba videos para mis anuncios?
No dentro de Essential. Trabajamos con material proporcionado por el cliente. Si necesitas shooting, UGC, talento o producción audiovisual, se cotiza como proyecto adicional.
¿Pueden usar IA en mis anuncios?
Sí, como herramienta auxiliar para variaciones, fondos, mockups, composición o ideación cuando sea apropiado. Las piezas que alteren de forma sustancial producto, personas o claims requieren validación antes de publicarse.
¿Qué incluye el tracking básico?
Configuración o validación básica de GA4/tags y hasta un evento principal de conversión cuando el sitio y los accesos lo permitan. No incluye desarrollo técnico avanzado.
¿Cuántas veces optimizan las campañas?
Essential contempla 2 ventanas formales de optimización al mes, además del monitoreo necesario para detectar incidencias básicas.
¿Hay garantía de ventas o leads?
No. H&M administra y optimiza la inversión; los resultados dependen también de oferta, precio, sitio, mercado, presupuesto, estacionalidad y proceso comercial.
¿Tengo una reunión mensual?
No. Essential incluye reporte mensual digital. La reunión mensual de resultados comienza en Growth.
¿Cuándo pueden lanzar mis campañas?
El primer lanzamiento puede prepararse dentro de 5 días hábiles después de Ready to Start: accesos, materiales, URLs, método de pago de pauta y aprobaciones completos.
CONDICIONES COMERCIALES
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$11,500 MXN + IVA
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$10,000–$20,000 MXN / mes
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Directo del cliente a Meta / Google
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30 días naturales
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4 adaptaciones + 4 copies / mes
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2 ventanas formales / mes
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No incluida
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No incluida; se cotiza por separado
DESPUÉS DE CONTRATAR
Tu ruta operativa para que siempre sepas qué debes entregar, cuándo lanzamos y cómo medimos.
REGLAS DE EXPERIENCIA SELF-SERVICE
Un solo responsable del cliente consolida materiales, feedback y aprobaciones.
El SLA inicia cuando accesos, pauta, materiales, URLs y tracking necesario estén listos para trabajar.
Las 4 adaptaciones y 4 copies son mensuales y no acumulables.
Si el cliente retrasa materiales, accesos o aprobaciones, la fecha de lanzamiento se recorre en la misma proporción.
WhatsApp puede utilizarse para avisos operativos, pero las aprobaciones creativas deben quedar consolidadas en el canal acordado.
Solicitudes fuera del alcance se convierten en una cotización adicional antes de ejecutarse.